РБКdaily// Пиарщиков кризис пощадил
|
|
Дата: 07/06/2010 |
 | |
От рынка PR-услуг в нынешнем году ожидают приличного роста
Объем рынка PR-услуг в России сократился на 20,5% в 2009 году и составил 1,99 млрд долл. Такие данные в своем отчете приводит Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС). Эксперты делают вывод, что рынок PR-услуг пострадал от кризиса существенно меньше, чем предполагалось, и ожидают в 2010 году роста на 12%.
После периода бурного роста в 2007—2008 годах, когда объем рынка достигал 1,75 млрд и 2,5 млрд долл. соответственно, а ежегодный прирост составил 43%, в прошлом году российский рынок PR попал под пресс мирового финансового кризиса. Суммарный объем российского рынка PR в прошедшем году составил 1,99 млрд долл. Эксперты АКОС к числу наиболее востребованных коммуникаций относят кризисные коммуникации, внешние связи, маркетинговые коммуникации, направленные на потребителя, и корпоративные коммуникации. Бюджеты в этих сферах претерпели наименьшее сокращение — от 12 до 18%.
Наибольший спад показали направления финансовых (-35%), B2B (-30%) и внутренних коммуникаций (-25%). Основное падение пришлось на такие секторы экономики, как финансовые услуги, недвижимость, автопромышленность и сектор luxury. Инвестиции в PR фармацевтических, энергетических и IT-компаний в 2009 году оставались стабильными, а в ряде случаев показали рост. В АКОС также отмечают, что мировая тенденция перераспределения маркетинговых бюджетов в сторону увеличения доли PR продолжится в России и в 2010 году. Это произойдет в том числе и за счет роста инвестиций в цифровые коммуникации, где велика роль PR.
По словам председателя АКОС и генерального директора Fleishman-Hillard Vanguard Елены Фадеевой, дальнейшее развитие PR рынка в первую очередь будет зависеть от общей экономической ситуации в России. «Если в 2010 году тренд будет позитивный, то объем рынка PR к концу 2011 года может достигнуть докризисного уровня 2008 года», — заявила она РБК daily.
Эксперт также отметила, что некоторые показатели динамики российского рынка PR коррелируются с мировыми. «Например, в большинстве стран цифровые коммуникации (digital PR) активно растут — это самое быстрорастущее направление в США, Великобритании и ряде других стран, — рассказывает Елена Фадеева. — Однако наша общая динамика гораздо более резкая. Например, в 2008 году был показан рост 43% по сравнению с 2007 годом в России — для мирового рынка это беспрецедентная ситуация. Но резкого падения мы не видим, так как у нас рост с более низкого старта». По ее словам, в Великобритании в 2008 году только гонорары PR-агентств составили более 0,844 млрд долл., а в России 2,5 млрд — это весь рынок в 2008 году, включая и компании, организуемые пресс-службами корпораций, и все расходы на PR.
